蘑菇街股票跌到多少是个头

蘑菇街最新股价消息：蘑菇街股价暴跌80%究竟是什么原因?蘑菇街今后该怎么办?蘑菇街股票跌到多少是个头?

在之前，蘑菇街发布上市以来首份全年财报，尽管2019财年总营收同比增长10.39%，净亏损同比收窄约42.96%，但仍未实现盈利、年度活跃用户数量几乎停滞不前，财报发布后股价接连下跌。

截至2019年7月2日，蘑菇街股价报收2.89美元/股，总市值为3.09亿美元。

5月30日，蘑菇街发布2019财年第四季度(2019年1月1日-3月31日)及2019财年(2018年4月1日-2019年3月31日)未经审计财报。

2019财年，蘑菇街总营收为10.743亿元，同比增长10.4%;经调整后净亏损为2.397亿元，而2018财年的净亏损为4.202亿元，同比收窄42.96%。

2019财年第四季度，蘑菇街总营收为2.176亿元人民币，同比增长15.9%;净亏损为1.408亿元，2018年同期净亏损1.547亿元。尽管同比来看亏损在收窄，但从环比来看，蘑菇街上季度营收3.672亿元，第四季度营收环比下降达40%。

亏损之外，蘑菇街还面临的一大瓶颈是用户数的增长。截至2019年3月31日蘑菇街公布的年度活跃用户数为3280万，比2018年12月31日公布的3450万减少了170万。

蘑菇街的营收构成，主要包括三部分：营销服务、佣金收入、其他收入。

蘑菇街2019财年的营业收入中，佣金收入5.077亿元，同比增长22%;营销服务收入同比下滑16.97%至3.957亿元。2019财年第四季度，佣金收入1.165亿元，较上年同期的8490万元增长37.3%;营销服务收入7130万元，较上年同期的7640万元下滑6.6%;其他收入2980万元，较上年同期的2650万元增长12.6%。

蘑菇街股票行情

2.83美元 -0.06 (-2.08%)

蘑菇街

蘑菇街是专注于时尚女性消费者的电子商务网站，是时尚和生活方式目的地，通过形式多样的时尚内容等时尚商品，让人们在分享和发现流行趋势的同时，享受购物体验 。2011年，蘑菇街正式上线，2016年与美丽说战略融合，旗下包括：蘑菇街、美丽说、uni等产品与服务。

2018年12月6日，蘑菇街正式在纽交所挂牌上市，证券代码为“MOGU”。



直播是“续命丹”吗？

今年5月10日，蘑菇街正式启动全球美妆供应链池，标志着直播供货系统成型。供应链池的功能一是为主播提供货品库，提供选品指导；二是为品牌方和供应商提供货品详情、历史销量、价格浮动等数据信息，并帮助他们挑选合适的KOL通过直播进行推广，促使用户在直播间直接下单购物。由此可见，直播成为转型后的蘑菇街引流推广变现的重要渠道。

蘑菇街CEO陈琪表示，蘑菇街通过丰富内容，提升用户对于直播业务的参与度，促成复购率的提升，继续扩展、优化和提升了时尚生态系统的供应链。试图以直播间高效便捷的互动和交易方式增强用户沉浸体验，提升成交转化效率。

表面上，直播目前带来的业绩不负所望：2019财年，蘑菇街平台GMV为174.08亿元人民币，同比增长18.7%。其中，直播业务的GMV同比增长138.1%，保持三位数增速，由于直播对平台上商品销售的高效转化，仅2019财年上半年直播就贡献了14亿元的GMV。

但直播虽能带动GMV增长，却带不动蘑菇街作为电商平台最重要的流量指标——月活买家数。即便像淘宝这样的电商巨头，用户数量依然能保持增长。上一财年，淘宝新增用户超1亿，年度活跃消费者达6.54亿。而蘑菇街直播的月活同比增长了42.1%，整体用户量却不见起色，12个月内的活跃用户数几乎没有变化。这意味着蘑菇街即便转了型，也依然没有脱离被边缘化的危机。

短期来看，直播是蘑菇街的“续命丹”，但从整个电商行业的发展来看，同质化竞争愈发激烈。电子商务研究中心主任曹磊表示，“现在的直播未来将是所有电商的‘标配’，这一行业趋势在2019年会更为突出，如何做到差异化，也是门亟需解决的课题。”毕竟现已开启直播带货模式的，电商平台有淘宝京东等龙头，短视频平台有月活是蘑菇街近20倍的抖音快手。因此目前蘑菇街整合两个领域均没有突出优势。

 

自2018年底登陆纽交所IPO成为“时尚科技第一股”后，蘑菇街便“跌跌不休”。

至7月12日美股收盘，蘑菇街跌6.51%，报2.73美元，市值2.92亿美元。5月30日，蘑菇街公布了2019财年第四季度和2019财年财务业绩。截至2019年3月31日，蘑菇街平台GMV（成交总额）为174.08亿元，同比增长18.7%。相对于淘宝、京东，在万亿GMV规模上仍保持较高的增速，蘑菇街的增速令人堪忧。

成为“时尚科技第一股”后，蘑菇街的股价可谓是坐滑梯式下滑。2018年财报发布后，蘑菇街股价跌了5.4%，按照去年12月28日最高价21.39美元/股，6月20日3.03美元/股计算，蘑菇街股价已暴跌85.8%。

亏损扩大、市值缩水、增长乏力、月活减少，垂直电商在综合电商的强劲挤压下，蘑菇街在逐渐地掉队。如今电商红海风起云涌，8岁的蘑菇街还能赶上来吗？直播电商会是一条好出路吗？一路亏损的蘑菇街该如何自救？

市值缩水

2018年12月5日，蘑菇街登陆纽交所，市值为15亿美元。如今，半年时间过去。与14美元发行价相比，蘑菇街已经破发达约76%。今日其总市值仅剩2.68亿美元，与当初合并美丽说的30亿美元估值相比，不及估值的十分之一。在6月18日电商节当日，股价也并未上浮，反而与前日相比有所下降，到19日更是大跌5%。

2011年，蘑菇街正式上线。该公司主要为年轻爱美女性提供时尚信息分享和导购服务。在其起步初期，阿里、京东已经占据大量市场份额，因此，这家公司的发展从最开始就在受到运营限制。

2012年，淘宝进入红利期，蘑菇街此时转型做社区内容电商，引导用户在蘑菇街分享淘宝新的购物体验，即为淘宝做导流。

“为淘宝做流量的‘搬运工’一年光景，淘宝便关闭佣金入口，蘑菇街至此遭到阿里的封杀，流量一落千丈。”电商行业专家、零售电商智库及百联咨询创始人庄帅指出，之后蘑菇街迅速转型，短时间内建立自己的在线交易系统。即便做了自己的电商交易平台，无论是用户量还是活跃度，依旧大不如前。

“像蘑菇街这种相对较小的平台在供应链体系中不具备太多的溢价能力，很难说它的供应量能不能做好。” 资深互联网行业观察家、原速途研究院院长丁道师指出，其实说社交网络，他前期是被淘宝分拆的，后期腾讯也并未进行大规模投入。所以说一旦失去巨头支持，蘑菇街本身获取流量的能力堪忧。

2016年初，蘑菇街先后与美丽说、淘世界合并，成立美丽联合集团。2018年11月，其更名为蘑菇街集团，旗下包括美丽说、蘑菇街、网红经济平台UNI等产品与服务。

押宝直播

据蘑菇街最新公布的财报显示，截至2019年3月31日的前12个月，蘑菇街平台的年度活跃用户数为3280万，相较于2018年12月31日公布的3450万减少了170万。

2016年起，蘑菇街发力直播业务，计划通过直播对电商供应链的改造来应对各方面问题。在截至2019年3月31日的12个月期间，蘑菇街平台GMV为174.08亿元人民币，同比增长18.7%。其中，直播业务的GMV同比增长138.1%，保持三位数增速，由于直播对平台上商品销售的高效转化，仅2019财年上半年直播就贡献了14亿元的GMV。

“蘑菇街为了寻找新增用户，发力电商直播业务，目前看来已取得了一定成效。”丁道师指出，但面临抖音、小红书等短视频平台进军电商，其他电商也积极开拓直播业务的竞争局面，蘑菇街能否持续依靠直播增加用户活跃数还很难说。

不过，虽然GMV和营收双增，但蘑菇街上市前就存在的重要问题：月活买家的增长几乎陷入停滞，依然没有得到解决。

“从市场发展前景来看，电商直播无疑会带给包括蘑菇街在内的电商平台更多机会，但该项业务同质化竞争也在加剧。”电子商务研究中心主任曹磊称，“现在的直播未来将是所有电商的‘标配’，这一行业趋势在2019年会更为突出，如何做到差异化，也是门亟需解决的课题。”

“对于蘑菇街来说，目前还处于找不到方向的迷茫状态，当务之急是确定好方向。”丁道师指出，如今，直播电商的这个模式已经被淘宝直播验证过，那说明模式本身是可行的，如果蘑菇街能够把这一点抓住，作为其发展重点，单独地突破这个领域，也许还会有些机会。

不可否认的是，蘑菇街的定位越来越模糊。

前有阿里、京东、拼多多，后有小红书、抖音、快手。蘑菇街显然正陷入四面楚歌。

丁道师对《商学院》记者表示，电商行业竞争的集中度越来越高、头部的电商效应越来越强，独占鳌头的综合类购物平台阿里京东，就给低层“萌新玩家”的生存空间直接造成压力。此外，跟蘑菇街抢蘑菇的还有同类导购门户，例如“什么值得买”。而更对新兴时尚消费阶层胃口的，不仅有靠小视频、直播带货的抖音快手，还有在垂直领域运动潮流装备交易、球鞋鉴别的APP“毒”“识货”等。

“此前，垂直电商聚焦垂直品类，多是京东、淘宝未触及的领域。在当时，这种模式与综合电商看起来天然互补，相辅相成。”曹磊称，直到后来，两大综合电商巨头京东、阿里，共同发力美妆、母婴等细分市场，垂直电商的生存空间被不断挤压，而这种降维打击致使原本规模不容小觑的垂直平台缺乏抵抗力。

除此之外，抖音、快手等直播平台纷纷试水电商，“直播+电商”的模式早已成为业内企业必备的常规手段。直播对商品销售的高效转化能力令其成为电商争抢的高地，也是电商玩家在618大促期间的重要武器，当然电商直播还要解决用户留存、内容同质化严重、头部主播难复制等问题。

“蘑菇街也想在直播业务种逆风翻盘，仅2019财年上半年直播就为其贡献了14亿元的GMV。但是对于如今的蘑菇街来说，不论是基于想获得更多用户还是吸引更多投资者考虑，找到适合自己的发展方向，扭亏为盈才是最重要的。”丁道师强调。